Si chacun sait que l’affaire est à l’intérieur, qu’il ne faut surtout pas mettre toutes ses oeufs dans le même, ni être pris la main dedans, on ne se rend pas toujours compte qu’ils ont plus d’un tour dans leur sac. Et si, pour découvrir tout ce qu’ils sont capables de transporter, tous les messages qu’ils ont le talent de délivrer, tous les secrets qu’ils savent si bien garder,si l’espace d’un papier, on les laissait parler…
« Les dessous chics s’est se garder au fond de soi, fragile comme un bas de soie » susurrait Jane Birkin. Pour les professionnels du packaging, il s’agit de retranscrire l’univers intimiste et délicat des grandes marques de lingerie entre papiers de soie et jeux de matières.
Rares sont les matériaux qui parviennent à conjuguer à la fois respect de l’environnement, de l’humain et de l’économie. C’est pourtant la gageure difficile que réussit haut la main le carton ondulé. En effet, léger et ergonomique, résistant et protecteur, naturel et biodégradable mais aussi peu cher et accessible, ses avantages sont si nombreux qu’il est, en France, source de 40 000 emplois directs, indirects et induits, et au coeur de l’activité de 17 groupes avec 73 sites de production.
Goncourt, soit le prix littéraire 30 millions d’amis, leurs hôtels, leur site de pet sitting et même leurs Gamelles du Coeur. Des rayons entiers d’accessoires tendances, d’aliments nutritionnels ou encore de jouets leur sont consacrés, nos animaux de compagnie inspirent l’emballage.
La jeunesse aussi mais en l’occurrence nous nous attarderons sur les crèmes de soin qui s’y rapportent et plus précisément sur le marché bien portant des packs voyageurs qui permettent de transposer nos rituels de soin aux quatre coins du globe.
Les études marketing, publicitaires et sociologiques s’intéressent à ces emballages qui affichent des années de vie au compteur passant les effets de mode et créant spontanément des réflexes d’achat par famille de consommateurs. Le packaging est-il un facteur de connivence primordial avec le consommateur ? Réponse dans l’univers des marques.
Agrumes, son, noisettes, cacao, … les emballages écologiques révèlent une tendance qui devrait satisfaire consommateurs, marques et réseaux de distribution déjà convaincus par les certifications reconnues accordées au nom du développement durable.
Nous n’aborderons pas ici des conseils diététiques pour un petit déjeuner équilibré bien que tous les ingrédients évocateurs le suggèrent, mais décrirons un tout autre équilibre qui oriente les résidus de matières premières, consommées régulièrement, vers la filière papetière pour un usage emballant.
Pour reprendre la définition du rôle-clé de l’économie circulaire de l’Ademe, dans laquelle l’embal-lage alimentaire joue un rôle primordial « L’économie circulaire doit viser globalement à diminuer drastiquement le gaspillage des ressources afin de découpler la consommation des ressources de la croissance du PIB tout en assurant la réduction des impacts environnementaux et l’augmentation du bien-être. Il s’agit de faire plus et mieux avec moins ».
La communication sera de plus en plus visuelle faisant la part belle aux photos, au graphisme couleur, … Une aubaine pour les professionnels exprimant leurs talents dans l’univers de la création (du graphiste à l’ingénieur). Voici, dans les grandes lignes, les tendances 2014 des marchés porteurs ou en passe de le devenir.
